Отрава в красивой упаковке

Одно дело, если курит взрослый человек, делая это осознанно. Ему никто не навязывает травить себя никотином. У него богатый жизненный опыт и сигареты – это его выбор, хоть и не самый лучший. Другое дело, если сигареты рекламируются подросткам самым изощренным способом, играя на еще не окрепшей психике детей.

Жесткая конкуренция на рынке табачной продукции привела к тому, что маркетологи идут на любые уловки. Им не удалось заинтересовать своей продукцией взрослую аудиторию. Достаточно сложно обрести новых покупателей для сигарет, когда такой продукции кругом полно, поэтому они направили все усилия на потребителей подросткового возраста. И у них это в какой-то мере получилось.

Созданный бренд - яркое выражение того, о чем мечтает большинство в этом ранимом возрасте. Яркие картины сулили что несбыточное, запретное и потому еще более желанное. Подросток всегда тянется к беззаботному веселью без трудностей и проблем. Рекламной компании удалось создать беспечный образ, идеал для подростка и поместить все на красочную упаковку. Яркая картинка с красивой девушкой полной жизни и удовольствия, предлагает окружающим такое же беззаботное сосуществование. Реклама печаталась в глянцевых журналах, рассчитанных на молодых читательниц.

Не совсем порядочный шаг рекламной компании имел успех. Сигареты с доступной ценой нашли своих покупателей в подростковой среде. Глупые мечтательные девчонки, разве это предел ваших мечтаний? Конечно, желание иметь много красивых вещей, автомобиль, богатого спутника посещает их милые головки. Представляя себя частью всей этой роскоши, они довольствуются сигаретами в красочной упаковке. Даже их аромат и сладкий вкус фильтра напоминает счастливую жизнь.

Естественно, надпись на пачке сигарет, намекающая на то, что нет ничего запретного, была истолкована милыми созданиями так, как и было задумано рекламным агентством. Подросткам давно надоели постоянные нотации родителей о вреде курения, а тут они нашли себе единомышленника. Если зайти на сайт табачной компании «Донской табак», то можно увидеть, что страницы исписаны просьбами выслать им сигареты. Можно только догадываться, что возраст девчонок далек до совершеннолетия.

Но непорядочные действия рекламной компании не остались без следа. Общественности удалось завести дело, но «Донской табак» отделался лишь небольшим штрафом. Для них 100 тысяч рублей – мизерная утрата, если масштабы выпускаемой продукции огромны. Действия общественных служб несколько запоздали. Наверняка рекламу увидело достаточное количество подростков и сделало для себя определенные выводы.